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培训班编辑 |宋佳楠
2023年9月23日，循环经济平台“转转”与二手时尚领域的知名品牌“红布林”共同宣布将进行完全整合，以形成新的战略协同，据《界面新闻》了解，“转转”已经完成了对“红布林”的全资收购，但具体的交易金额尚未公开。
“红布林”在公告中表示，整合完成后，徐薇将不再担任公司的CEO，而是会在一段时间内转为顾问角色，协助公司完成向新战略的过渡，而“红布林”的新任CEO将由“转转”集团的联合创始人兼COO胡伟琨兼任。
“转转”集团CEO黄炜指出，“红布林”在二手奢侈品领域的鉴定、评级和定价等方面拥有独特的优势，这些能力将被整合到“转转”中，有助于提升其在二手奢侈品类鉴定的专业水平。
通过此次整合，“转转”集团旗下将包括“转转”、“红布林”、“找靓机”和“采货侠”等多个二手交易品牌，使其成为国内领先的多品类二手交易平台之一。
“红布林”由徐薇、杨斌及庞博等人于2017年创立，凭借多年的经验积累，在二手奢侈品和时尚商品领域取得了显著成绩，创始人徐薇作为从投资人转型为创业者的代表，带领团队获得了来自创新工厂、九合创投、唯品会、险峰长青、IDG资本、经纬中国、启明投资等多家顶尖机构的投资，累计融资额达到约2亿美元。
多年来，“红布林”成功解决了多个二手时尚行业的难点，包括建立标准化流程，并基于大量数据开发了一套二手奢侈品鉴定和定价的智能系统，公司采用专人专岗的方式和复检流程，进一步提高了鉴定的准确性，希望通过这种“重模式”，建立起竞争壁垒。
为了抓住直播电商带来的新机遇，“红布林”迅速进入相关业务领域，先后在抖音、小红书等平台上开设账号，由于品类的特殊性和直播等领域的竞争加剧，垂直电商和二手奢侈品业务面临诸多挑战。
在这样的背景下，“红布林”被纳入“转转”旗下并不令人意外，2022年，“红布林”已获得“转转”集团1亿美元的战略投资，且双方均采用服务型的C2B2C模式。
“转转”所在的二手电商行业竞争也日益激烈，根据QuestMobile在《2023年中国移动互联网年度报告》中的数据，理性消费趋势推动下，二手电商加速发展，闲置交易APP的用户活跃度同比增长近30%，增速位列移动购物行业首位。
截至2024年4月，中国闲置电商的月活跃用户总规模已达到1.78亿，其中近50%为30岁以下的年轻群体，他们不仅认可而且积极参与闲置交易，在这个市场中，闲鱼以1.62亿的月活跃用户位居第一，同比增长19.1%；而“转转”则以2248万的月活跃用户位列第二，同比增速为3.7%，与闲鱼存在较大差距。
“转转”最初是由58同城二手频道孵化而来，主要采取C2C模式运营，2017年4月，因获得腾讯投资，一度被视为中国移动互联网的明星企业之一，2019年前后，“转转”转型为C2B2C模式，专注于3C产品和二手奢侈品等细分市场。
2020年5月，“转转”宣布与二手手机B2C交易平台“找靓机”合并；2022年对“红布林”进行战略投资，进一步深耕垂直行业的产业链。
考虑到“闲鱼”已成为阿里巴巴集团首批战略级创新业务之一，并将获得集团3至5年的持续投入，加上“爱回收”以及“抖音”、“快手”等跨赛道玩家纷纷布局相关二手业务，整合后的“转转”要想脱颖而出仍需面对激烈的市场竞争。
以下为“红布林”的公告全文：
各位关心“红布林”的朋友们：
大家好，刚过去的中秋佳节象征着团圆的美好时刻，我们很高兴地在此分享公司发展历程中的一项重要决策——我们将正式加入“转转”集团，实现真正的“团圆”。
2022年，“红布林”获得了“转转”集团1亿美元的战略投资，这是迄今为止二手奢侈品领域最大的单笔融资，经过双方管理层的共同商议决定，未来两家公司将完全整合，共同推动二手奢侈品和时尚商品市场的发展。
整合完成后，“红布林”和“转转”将形成新的战略协同。“红布林”多年积累的专业运营能力和行业经验将惠及更广泛的用户群。“红布林”品牌和APP将继续独立运营，不断提升品质和服务体验，为广大用户提供优质的二手循环时尚服务。
对于“转转”而言，此次整合也将为其多品类业务注入新的活力，自此，“转转”集团旗下将涵盖“转转”、“红布林”、“找靓机”、“采货侠”等多个品牌，成为国内领先的多品类二手交易平台之一。
“红布林”由徐薇、杨斌和庞博于2017年创立，借助移动互联网和直播电商的浪潮，成长为二手时尚行业的头部平台，在“转转”集团CEO黄炜看来，经过八年发展的“红布林”，在二手奢侈品领域的鉴定、评级和定价方面具备独特优势，成功树立了在用户特别是女性用户心中的品牌形象；未来的“红布林”，将在更广阔的领域展现其竞争优势。
整合完成后，徐薇将不再担任公司CEO，转而在一段时间内担任顾问，帮助公司过渡至新的战略阶段。“红布林”的新任CEO将由“转转”集团的联合创始人兼COO胡伟琨担任。
市场不断变化，“红布林”的产品和团队也在不断进步，但我们致力于循环时尚的使命始终不变，我们期待与各位继续前行，共同探索时尚的循环之美。
“红布林”
2024年9月23日
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