《大闹天宫》60周年，让中国传统动画引领新潮流

今年是《大闹天宫》制作完成60周年，作为中国动画的经典之作，该作品在多个方面体现了中国传统文化的独特魅力。近日，上海电影股份有限公司副总经理、上影元（上海）文化科技发展有限公司总经理李早接受记者专访，深入探讨了《大闹天宫》的经典传承、创新发展以及如何推动中国文化走向世界。

传统韵味与时代潮流的完美融合

面对现代观众日益多元化的审美风格，李早分享了他们在推动《大闹天宫》与时代潮流共振方面的策略和具体案例。在创新视觉上，尝试将新锐、具有科技感的视觉元素与《大闹天宫》IP相结合，成功激活了IP潮酷一面。同时，还将IP与热点事件相结合，比如紧扣今年的巴黎奥运会，推出了活力运动主题视觉，将大圣和体育运动、巴黎元素进行巧妙融合，给人耳目一新的感觉。

特别是今年，联合AI平台和社交媒体平台发起AI创绘大赛和艺术创作大赛，让新时代的创作者们以《大闹天宫》为灵感，挥洒自己的才华。此外，“大圣”还通过《大闹天宫》AI互动体验——“测测你是哪路神仙”联动当下热门社交话题。在《大闹天宫》制作完成60周年之际，上影元推出多位新生代艺术家共创的动画短片《奔赴热爱》，该片将体育精神与中国传统文化巧妙结合，赢得了海内外观众的一致好评。

同时，还打造了《大闹天宫》AR数字主题展，通过“IP AR”的深度联动，观众们只需要戴上RokidAR眼镜，就可以跳出现实与大圣并肩作战，在《大闹天宫》的神话世界里感受科技与经典动画的魅力。

布局新媒体，创新经典IP，以“大圣”吸引年轻观众

谈及如何吸引更多年轻观众，李早强调关键在于找到受众聚集地并关注他们的审美偏好。她透露，上影元已在新媒体渠道进行矩阵化布局，积累了超过400万粉丝。除了《大闹天宫》，他们还基于《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典IP进行内容创新，与年轻用户形成了热烈的互动氛围。

同时，李早指出，产品是触达年轻用户的重要方式。为此，他们研发了自有产品品牌“上影元品”，并开发了系列潮玩手办、盲盒等产品，深受市场欢迎。

在跨界融合方面，李早表示经典IP与游戏产业的结合日益紧密。通过与现代游戏技术的融合，经典IP得以在数字世界中重现，并以更加多元化的形式触达年轻受众。

李早最后表示：“希望‘大圣’这个形象能以更多元化的形式融入年轻一代的生活，从而全面提升其影响力，回应广大观众对齐天大圣孙悟空这一IP的深厚情感。”

跨界联名内容开发，助力文化出海

随着全球化的深入发展，中国文化的国际影响力日益增强。《大闹天宫》作为具有鲜明中国特色的动画作品，其国际化传播对于推动中国文化走向世界具有重要意义。

上影元运营着丰富的经典动画IP和真人影视IP资源，这些作品以不同的形式承载中国文化、海派文化。在推动这些经典内容走向世界的过程中，上影元主要扮演的是一个发掘和转译的角色，就是不断选择合适的时机、节点，以跨界联名、内容开发、产品开发为手段，推动经典IP的国际化传播。

未来，李早表示,上影元将继续坚持精品内容的开发，传承“中国动画学派”前辈们的艺术追求和创新精神。目前，《中国奇谭2》已经进入中期制作阶段，院线电影《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》将于2025年暑期上映。在未来的IP运营和开发方面，也将进一步以国际化的视野进行推进，推动更多中国IP通过国际化品牌合作、国际性节展、网络平台走向世界，多维度提升“中国动画学派”的国内外影响力，展现我们的文化自信。（光明网记者张晓荣）

（来源：光明网）