耐克新财季营收下降10%、净利润下降28% 将换帅并重建经销商关系

每经记者 王紫薇 每经编辑 董兴生

10月2日，耐克集团（NYSE:NKE）公布2025财年第一季度（截至2024年8月31日）财务业绩。

本财季，耐克集团实现营收116亿美元，与上一年相比，按报告基础下降了10%。在本财季，耐克净利润为10.51亿美元，同比下降了28%；摊薄后每股收益为0.70美元，超出市场预期的0.52美元，但同比下降26%。

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据媒体报道，在此之前，已有外界声音认为，耐克集团现任总裁兼首席执行官约翰·多纳霍的激进直营策略导致耐克疏远了Foot Locker这样的分销巨头，并让耐克忽视了年轻人对运动鞋的新需求等。

此次财报发布后，耐克也将进行人事调整。电话会上，耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）宣布，约翰·多纳霍将卸任总裁兼首席执行官一职，而埃利奥特·希尔（Elliott Hill）将于10月14日加入耐克并担任新总裁兼首席执行官。

上述行业人士还告诉记者，这个财季耐克明显的转向是，希望加强与经销商的合作。这一合作主要通过两方面来进行，一是产品共同开发，二是销售市场共同开发。

在产品开发方面，耐克高层在电话会上表示，耐克努力将新产品定位在消费者的道路上，为新创意创造规模，并推动更均衡的市场增长。在产品创新方面，耐克强调了自身在跑步领域的业务优势，并表示接下来将推出价格低于100美元的新产品。

针对大中华区的销售，耐克方面表示，创新在中国业务的占比最高，且远远高于其他市场。此外，以潮鞋为主的乔丹品牌在大中华区的业务也“至关重要”，但目前耐克的重心依然放在运动性能产品和创新上。

创新或许是解码中国市场的必需方案。今年是奥运年，中国体育零售市场在“奥运经济”的带动下表现火热。上半年，中国本土体育品牌安踏在高速增长。安踏2024年上半年财报显示，公司收入达到337.35亿元人民币，同比增长13.8%，创下历史新高。在海外巨头方面，2024财年第二季度，Lululemon在中国内地净营收同比增长34%，这一成绩几乎成为支撑Lululemon当季财报的唯一亮点。

中国市场竞争激烈，耐克表示，对这一市场长期保持乐观，将专注为中国市场打造的能力建设，尤其是在产品、数字平台和供应链领域，确保能紧跟本地市场的变化节奏，持续满足本地消费者的需求。

截至10月1日收盘，耐克收涨0.83%至89.13美元/股，盘后跌超6%，总市值为1336.38亿美元。

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