董宇辉终究还是翻车了，知识型带货同样也如履薄冰

头部主播翻车，无疑是刚刚过去的九月里互联网行业的一个关键词。继“疯狂小杨哥”的三只羊因向家人们出售“香港美诚月饼”翻车后，两个月前与东方甄选的关系从“同行（xing）”变成了“同行（hang）”的董宇辉日前也翻车了。就在9月30日，#董宇辉 居里夫人#这个话题在微博热搜榜登顶。

以“文化人做直播”而出圈的董宇辉会因为没知识翻车，其实是某种必然。事实上，去年年末东方甄选的“小作文”事件就已经从侧面透露了他并非是博古通今、学富五车的全才。当时“小作文”事件之所以会爆发，就是因为文案到底是董宇辉写的，还是东方甄选文案团队集体创作的结果。

当初董宇辉走红靠的就是有文化、有知识的直播内容，因此他的粉丝自然就认为文案是出自董宇辉之手，东方甄选的小编是在抢功劳。诚然，关于去年东方甄选省级专场活动的“小作文”文案到底出自谁手，如今已经变成了罗生门，然而有一点可以肯定的是，绝不可能是董宇辉一个人包办。

另一部分创作者则会开启团队化协作，从主导创作变成参与创作、把控创作方向，从而借助集体的力量来确保自己的IP不褪色。这种模式大家应该也不陌生，它其实就是MCN。对于与辉同行这样一个全公司几百人都靠他吃饭的MCN来说，指望董宇辉在直播之余还能保持高强度的摄取知识，显然想想就不现实。

如果说两年的董宇辉是文化人，那么经过这两年在直播电商赛道的浮沉，文化人恐怕就已经成为了他的人设，内容输出需要依赖团队的力量也再不存在争议的空间。那么问题就来了，为什么一个充斥着低级错误的脚本，会被董宇辉在公开直播里使用呢？

既要直播带货赚钱、还要保持文化人的人设，曾经有东方甄选可以为董宇辉来保驾护航，但如今稚嫩的与辉同行还做不到。现在与辉同行的当务之急，是避免董宇辉在镜头前再出现“没知识”的表演，毕竟一个知识型直播带货的主播不是因为夸大宣传、误导消费者翻车，反而是在知识上出现纰漏，对于人设可谓是毁灭性的打击。

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