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培训班编辑 |张友发
2024年8月22日，芒果超媒公布了其上半年的财务报告，报告显示，公司上半年实现营收69.6亿元，较去年同期微增2.46%，而净利润为9.12亿，相较去年同期下滑了22.96%。
芒果超媒的业务主要分为三大板块：芒果TV、新媒体内容制作及运营、以及内容电商，作为核心业务的芒果TV在报告期内收入达到49.6亿，占总收入的比例高达70%，尽管这一数字同比减少了3.57%，值得一提的是，会员业务实现了24.86亿的营收，同比大幅增长26.74%。
根据财报，诸如《歌手2024》、《乘风2024》、《与凤行》和《欢乐家长群》等热门综艺和剧集的播出，有效促进了会员数量的增长，芒果TV通过细化会员权益体系，例如提供节目录制入场券、会员定制节目、加更礼和高阶会员专属权益等创新方式，持续稳步提升了平均每用户收入（ARPU）值。
在渠道拓展方面，去年淘宝宣布与芒果TV达成合作，将芒果TV会员纳入淘宝88VIP权益之中，使用户在开通88VIP后可任选芒果TV或优酷会员，这一策略的实施逐渐显现效果。
据阿里巴巴数据显示，88VIP会员人数已超过4200万，订单量和总交易额（GMV）均呈现稳健增长态势，用户购买频次显著提升，市场份额趋于稳定，新增会员中，年轻消费者的比例显著增加，这有望进一步促进芒果TV会员的付费意愿。
芒果TV的广告业务仍未能扭转下滑的趋势，上半年，该业务实现收入17.21亿元，相比之下，2022年和2023年上半年的收入分别为21.63亿元和17.90亿元。
芒果超媒对此表示，上半年广告行业整体复苏力度不足，其中品效广告的恢复较为明显，而品牌广告的回暖则相对滞后。
上半年期间，芒果TV在新剧集方面的表现略显黯淡，仅上线17部剧集，远低于头部长视频平台的平均水平。《与凤行》作为拼播剧集表现突出，但除此之外，芒果TV并无其他新剧进入上半年上新剧集霸屏榜前20名。
在独播综艺节目方面，芒果TV依然保持领先地位。《你好，星期六2024》、《全民加速中·对战季》和《歌手2024》等节目成功进入电视综艺有效播放榜前十名，而《大侦探第九季》、《乘风2024》和《花儿与少年·丝路季》在网播综艺中位列前五。
储备方面，除了正在播出的《花儿与少年6》和《披荆斩棘4》，《声生不息·港乐季2》和《舞蹈狂花》等节目也将陆续推出；而在影视剧领域，公司已储备超过80部作品，国色芳华》、《小巷人家》和《水龙吟》等被寄予厚望成为爆款。
除了互联网视频业务外，芒果超媒在新媒体互动娱乐内容制作方面也取得了显著成果，收入达到6.3亿，同比增长63.8%，成功扭转了之前的下滑趋势，这项业务包括爆款内容制作运营、艺人经纪、音乐版权和IP衍生等方面，依托于电商平台“小芒App”的内容电商业务在上半年实现了13.6亿的收入，同比增长8.7%。
芒果超媒表示，小芒电商上半年的GMV达到了66.5亿元，同比增长近50%，在快速扩张的同时，亏损减少了近四成，通过“IP节目+直播间”的模式，如《你好，星期六》和《中餐厅》等多场直播的成交规模已达到行业顶尖水平。
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