社交媒体上涌现出不少中药茶饮门店相继闭店的消息,今年以来,中药茶饮因其养生概念而热度不减,许多创业者纷纷投身其中,希望分得一杯羹,然而好景不长,一些跟风开店的中药茶饮店在短短几个月内便面临经营困难,不得不选择闭店止损。
据红餐网报道,这批跟风开设的中药茶饮店普遍存在亏损和倒闭的现象,尽管品牌方在宣传中承诺提供全面的支持服务,如培训、运营指导等,但现实情况却不尽人意,一位创业者投入近40万元加盟某中药奶茶品牌,店铺位于人流量较大的小吃街,但日营业额却不足200元,远低于预期,另一位在湛江的创业者小光(化名)也遭遇了类似困境,最终决定关店并转让设备时发现,原本价值6万多元的设备只能卖出7000多元。
还有创业者反映加盟到所谓的“快招”品牌,结果却是被割了韭菜,品牌方在收取费用后对加盟店不闻不问,导致创业者损失惨重。
尽管市场上出现了大量中药茶饮闭店的情况,但健康养生赛道在餐饮业的热度依然不减,小红书上关于“中药茶饮”的分享笔记超过5万条;短视频平台上,“中药奶茶”话题的播放量高达4.7亿次,在此背景下,全国已有超过30个主打中药或草本养生的茶饮品牌,一些品牌甚至在一线和二线城市开出了上百家门店。
随着中药奶茶的热度攀升,消费者的质疑声音也随之增多,不少人在社交媒体上吐槽中药奶茶口感差,价格昂贵,而且对其健康养生的实际效果表示怀疑,一项消费行为调研显示,虽然有75.47%的消费者表示愿意尝试中药茶饮,但过半数的人对其真实功效持保留态度。
业内专家指出,中药奶茶作为一种细分市场的产品,虽然能吸引一定的关注和流量,但相对于其他类型的茶饮来说,其市场容量有限,并不适合大规模扩张,真正的茶饮生意应该着眼于消费者的复购率,而当前中药奶茶的复购率普遍较低,更多是面向加盟者的生意而非终端消费者,对于想要涉足这一领域的创业者来说,需要更加谨慎地评估市场前景和自身条件。
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